최근 미디어 비즈니스와 연관된 구절 중 ‘지진 교대’와 ‘극단적 감축’이 있습니다. 성공한 미디어 기업들은 디지털을 우선시하고 수익성을 유지하기 위해 끊임없이 동영상 전환(pivot to video)과 구독 기반 (subscription-based)으로 바꿔 나가고 있습니다. 또한 기존 미디어 회사들은 발빠르게 디지털 회사들과 제휴를 하고 있습니다. 기업과 인플루언서, 미디어의 성공에서 검색과 소셜이 미치는 영향력은 에델만 미디어 클로버리프 (Edelman Media Cloverleaf) 구조와 언드 미디어 캠페을 통해 확인할 수 있습니다.
에델만은 소득 중심적 (미디어와 인플루언서들이 참여하고 확장해 나가며 사회적 이슈와 연결하는 아이디어)이며 공유가 가능한 사회적인 디자인 기반의 스토리텔링을 핵심 전략으로 삼고 있습니다.
‘소득 중심’에서 ‘소득’은 에델만 고객들의 이야기가 보도되고 포용될 가치가 있다는 것을 보여주기 위해 전문가들이 기자, 에디터 및 제작자들과 계속해서 협력한다는 것을 의미합니다. ‘미디어 관계 (media relations)’로 가장 잘 알려진 에델만은 업계 최고의 전문가와 함께하고 있습니다. 에델만은 칸 광고제 미디어 분야에서 두 차례 라이온 그랑프리(Cannes Lion Grand Prix Awards)을 수상했습니다.
에델만은 타깃의 데이터에 기반하여 타깃의 이해와 경험을 결합시킵니다. 파트너십과 연구를 통해 플랫폼, 채널, 사용 이유를 분석하고 기기가 어떻게 소비 습관을 변화시키는지 분석합니다. 뿐만 아니라 미디어 콘텐츠별로 다르게 요구되는 사항을 파악하여 콘텐츠 메시지의 설득력을 높입니다.
전직 기자들이 대다수 포함되어 있는 에델만의 언드 미디어 전문가들은 다양한 산업의 기관과 부서와 협력하여 고객에게 정확하고 수준 높은 서비스를 제공합니다.